Explosão da estética facial: impactos no custo e acessibilidade dos procedimentos

A American Society for Dermatology Surgery relatou um aumento de quase 63% nas cirurgias cosméticas faciais entre 2020 e 2021, com taxas crescentes desses procedimentos nos anos seguintes. O aumento da demanda por esses cuidados foi correlacionado com aumentos substanciais nos preços, particularmente entre os procedimentos dermatológicos cosméticos não invasivos. No entanto, nenhum estudo havia explorado o interesse do consumidor no custo desses procedimentos desde o início da pandemia da COVID-19. Sendo assim, Pecora e colaboradores (2025) investigaram o interesse nos valores de procedimentos comuns da dermatologia cosmética desde março de 2020.

O Google Trends foi usado para explorar o interesse no custo de procedimentos dermatológicos cosméticos comuns. Embora este banco de dados não forneça medidas exatas dos termos de pesquisa, ele rastreia tendências com base em quão frequentemente um termo é pesquisado no Google. Os dados foram coletados de 1º de março de 2020 a 1º de março de 2024.

Os termos de pesquisa para o custo de injeções de plasma rico em plaquetas (PRP) (243%) e microagulhamento (162%) tiveram aumentos significativos desde março de 2020. O interesse no valor de preenchimento (136%) também aumentou drasticamente, sendo o labial (189%), de bochecha (115%) e facial (146%) os mais comuns. Embora o interesse no custo de quase todos os outros procedimentos tenha aumentado durante este período, os termos de pesquisa para CoolSculpting® e custo de microdermoabrasão diminuíram 20% e 13%, respectivamente.

O aumento drástico nos termos de pesquisa sugeriu que as preocupações com o custo de procedimentos cosméticos faciais aumentaram drasticamente desde o início da COVID-19. Essas descobertas podem ser devidas ao que tem sido denominado nas redes sociais como o "efeito Zoom-Boom". À medida que mais indivíduos fizeram a transição para espaços de trabalho virtuais online, como o Zoom, o interesse em melhorar a estética facial começou a aumentar. Além disso, a retirada do uso de máscaras pode ter contribuído para um maior interesse em buscar o aperfeiçoamento facial, como preenchimentos labiais e de bochechas, que começaram a aumentar substancialmente.

No contexto de preços em rápida mudança dos cuidados cosméticos faciais, o aumento dos termos de pesquisa por custo pode ser explicado por reações aos valores flutuantes na indústria cosmética. Dadas as dificuldades financeiras que muitos indivíduos experimentaram nos últimos anos, é importante que os provedores considerem como esses preços crescentes impactaram o processo de tomada de decisão das pessoas. Além disso, como o interesse em buscar procedimentos cosméticos faciais continua a aumentar, é importante que os dermatologistas perguntem sobre as preocupações com os custos durante os encontros clínicos.