Dermatologia no Instagram: engajamento como ferramenta para educação

O crescimento das redes sociais transformou radicalmente a forma como os consumidores acessam informações sobre cuidados com a pele, com influenciadores de dermatologia e marcas utilizando plataformas como o Instagram para compartilhar dicas, produtos e orientações. No entanto, essa proliferação de conteúdo nem sempre é compartilhada por fontes confiáveis. Além disso, a maioria das postagens populares relacionadas à dermatologia no Instagram é criada por indivíduos sem formação formal em dermatologia, enquanto dermatologistas certificados contribuem com apenas uma pequena fração.

Diante disso, a pesquisa de Desta e Burgess (2025) analisou as métricas de engajamento de contas do Instagram relacionadas à dermatologia, focando na eficácia de dermatologistas especialistas e sociedades dermatológicas em combater a desinformação compartilhada por influenciadores.

O estudo investigou contas do Instagram associadas a conteúdo dermatológico, incluindo dermatologistas certificados, influenciadores e organizações. Os dados foram coletados usando o InstaTrack para avaliar métricas de engajamento, como curtidas, comentários, compartilhamentos e crescimento de seguidores. Foram incluídas contas ativas que publicam semanalmente, influenciadores com mais de 50 mil seguidores, dermatologistas com credenciais verificadas e organizações oficiais. Contas privadas ou que não publicam em inglês foram excluídas.

Os resultados indicaram que organizações dermatológicas apresentaram maior taxa de crescimento, refletindo o interesse do público por comunidades especializadas e conteúdo educativo com propósito de conscientização. Postagens que unem informação e entretenimento, especialmente aquelas que utilizam áudios em tendência, foram as mais envolventes em todos os tipos de contas. Esses achados apontaram que dermatologistas e organizações podem ampliar sua presença nas redes sociais ao explorar tendências, criar conteúdo visualmente atrativo e incentivar a interação comunitária.

O estudo evidenciou que dermatologistas e organizações dermatológicas têm papel essencial na divulgação de informações corretas sobre cuidados com a pele, apesar de sua baixa representatividade e popularidade no Instagram. Enquanto influenciadores alcançam maior visibilidade, seu conteúdo pode conter desinformação e excesso de publicidade. Em contraste, postagens educativas e que desmistificam mitos, produzidas por especialistas, demonstram forte impacto. Esses resultados reforçaram a necessidade de estratégias que explorem tendências, humor e interação comunitária para ampliar o alcance da educação dermatológica baseada em evidências.

Um estudo realizado com pacientes de dermatologia constatou que 82,4% deles já utilizaram a internet ou redes sociais para obter informações médicas, destacando a necessidade de conteúdo preciso nesse espaço para prevenir desinformação. Ao alinhar a criação de conteúdo com as preferências do público, dermatologistas e organizações podem navegar de forma mais eficaz pelo dinâmico cenário das redes sociais e contribuir para melhorar o conhecimento público sobre cuidados com a pele.