As redes sociais aumentam a exposição dos artigos de dermatologia

As informações médicas são tipicamente disseminadas por meio de várias modalidades, incluindo revistas acadêmicas, livros, conferências, didática e palestras. No entanto, por esses, podem demorar a circular pela comunidade médica e muitas vezes falham em alcançar aqueles que mais necessitam de determinado conhecimento. As redes sociais podem funcionar como complemento a essas vias, servindo como uma plataforma para discussões contínuas entre médicos, pacientes, organizações e outros interessados, e estão cada vez mais presentes na área da saúde.

Diversos estudos avaliaram os efeitos da exposição dos artigos publicados em redes sociais, observando um efeito positivo tanto no engajamento, quanto nas citações. O Dermatology Online Journal (DOJ) juntou-se às fileiras das revistas médicas com contas em redes sociais para promover artigos. Com isso, Liakos e colaboradores (2021) avaliaram retrospectivamente o efeito da exposição nas mídias digitais nas visualizações e downloads de artigos do DOJ e compararam com artigos não incluídos nesses meios.

De julho de 2020 a março de 2021, os resultados principais de número de visualizações e downloads foram avaliados para artigos incluídos nas redes sociais e comparados com os do mesmo tipo e da mesma edição que não foram publicados nessas plataformas. Os dados de visualizações e downloads foram obtidos a partir das informações de métricas publicamente disponíveis. Os autores examinaram o período de dois meses que incluíam o mês de publicação nas redes sociais, bem como o seguinte.

Entre julho de 2020 a março de 2021, 163 artigos de relato de caso foram publicados no DOJ. Destes, 15 foram incluídos nas redes sociais (9,2%).

As visualizações dos artigos presentes nas plataformas digitais variaram de 136 a 447 (mediana=238) durante o período do estudo, enquanto os seus controles diferiram de 8 a 255 (mediana=85). Os artigos nas redes sociais tiveram uma média de 264,9 visualizações no período examinado; isso foi significativamente maior do que a média de 89,4 para os que não estavam presentes nessas plataformas.

A inclusão em redes sociais representou visualizações adicionais substanciais para cada artigo.

Tendências semelhantes foram observadas para o número de downloads: Os que estavam presentes nas redes sociais variaram de 31 a 80, enquanto os seus controles diferiram de 2 a 89 (mediana=27). Os primeiros obtiveram uma média de 584 downloads; isso foi significativamente maior do que a média de 26,9 downloads para os segundos.

O uso das redes sociais para promover a disseminação de informações médicas está se tornando cada vez mais comum em muitas especialidades, incluindo a dermatologia, e demonstrou benefícios, incluindo aumento do engajamento e número de citações. Isso está em congruência com os resultados do artigo de Liakos e colaboradores (2021), que demonstrou que a inclusão de um artigo nas plataformas digitais resultou em mais de 175 visualizações e 31 downloads adicionais.

Os resultados destacaram a capacidade das redes sociais de envolver efetivamente os leitores de revistas e sugeriram que as revistas poderiam se beneficiar de uma presença expandida nas plataformas digitais.