Modelo adaptativo e desadaptativo | 25 JUN 21

Fundamentos cerebrais do consumo

Um modelo neural de sistema triplo de consumo desadaptativo
Autor/a: Ofir Turel and Antoine Bechara Fuente: Journal of the Association for Consumer Research Volume 6, Number 3 A Triple-System Neural Model of Maladaptive Consumption

O consumo é impulsionado principalmente pelas recompensas esperadas derivadas da capacidade do ato de consumo de satisfazer necessidades intrínsecas (por exemplo, curiosidade) e extrínsecas (por exemplo, desempenho no trabalho).

Infelizmente, alguns padrões de consumo tornam-se inadequados, no sentido de que violam o funcionamento normal das pessoas em vários domínios da vida. De acordo com as definições de comportamentos aditivos, definimos consumo não adaptativo como um estado de busca e consumo compulsivos de produtos ou experiências gratificantes, que se mantém apesar das consequências negativas de tais comportamentos.

Um novo artigo publicado no Journal of the Association for Consumer Research

apresenta um modelo neural de consumo não adaptativo.

“Compreender a base neural do consumo não adaptativo é importante porque pode servir de base para o desenvolvimento de políticas que minimizem as possibilidades deste consumo e sirvam para proteger os consumidores, especialmente as populações vulneráveis, como as crianças”, afirmam os autores Ofir Turel e Antoine Bechara.

Entrar nas redes cerebrais que governam a tomada de decisão não adaptativa em resposta a produtos/serviços gratificantes pode levar a intervenções que reduzem o consumo não adaptativo post hoc e diretrizes éticas para que os profissionais de marketing e prestadores de serviços decidam quando é ético usar mecanismos. De formação de hábitos, como uma recompensa pela variabilidade, para atrair consumidores ao consumo não adaptativo.

 

Comentarios

Para ver los comentarios de sus colegas o para expresar su opinión debe ingresar con su cuenta de IntraMed.

AAIP RNBD
Términos y condiciones de uso | Todos los derechos reservados | Copyright 1997-2021