Las tabaqueras echan el humo a las mujeres

Emma Fernández | Madrid

Desde que las mujeres comenzaron a fumar, muchas han sido las imágenes y los temas a los que las tabaqueras han recurrido con el objetivo de animarlas a continuar y seguir ganando adeptas. Si fumas ganarás en 'glamour' y estilo; un cigarrillo te aportará la sociabilidad que te falta; fumar anticipa la emancipación e incluso ayuda a mantener la línea... son sólo algunos de los recursos de estas compañías para promover su aceptación en la sociedad.

Hoy la mujer comprende aproximadamente el 20% de los más de 1.000 millones de fumadores que hay en el mundo según una información publicada en el boletín de la OMS. Y, desgraciadamente, la cifra va camino de aumentar. En la actualidad, la mujer cada vez es más propensa a padecer cáncer, problemas cardiacos y enfermedades respiratorias, y esto se debe, en su mayoría, a este hábito.

La magnitud del márketing de la industria es indiscutible. Las compañías tiene, sencillamente, más posibilidades de expansión entre la población femenina. Una vez creada la imagen de mujeres fumando, la siguiente fase entre los objetivos de su estrategia comercial es la de ampliación y estabilización del mercado, creando marcas con características típicas femeninas. El diseño de unas cajetillas que apelan sobre todo a mujeres de todas las edades es el método principal que muestra la dirección tomada por las tabaqueras desde que las mujeres comenzaron a fumar.

Según la OMS, alrededor de 100 marcas 'especiales' para la mujer han sido introducidas en el mercado ruso, donde la imagen de 'glamour' siempre va ligada al cigarrillo. Tras esto, el hábito en mujeres rusas aumentó drásticamente. "Es tiempo de levantarse contra la atracción fatal de la industria del tabaco. Es esencial que la administración sea sensible al género formulando y poniendo en práctica una política de control de tabaco", cuenta la información, en la que también se habla de la puesta en marcha de medidas de control específicas según el género.